Beiersdorf Aktiengesellschaft: Beiersdorf passt Prognose für das Gesamtjahr 2026 an und beschließt NIVEA-Turnaround-Plan für die nächsten 18 Monate
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Gesamtjahr
Beiersdorf Aktiengesellschaft: Beiersdorf passt Prognose für das Gesamtjahr
2026 an und beschließt NIVEA-Turnaround-Plan für die nächsten 18 Monate
03.08.2026 / 12:33 CET/CEST
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Beiersdorf passt Prognose für das Gesamtjahr 2026 an und beschließt
NIVEA-Turnaround-Plan für die nächsten 18 Monate
Der Vorstand der Beiersdorf Aktiengesellschaft, Hamburg, hat heute vor dem
Hintergrund eines anhaltend schwierigen Marktumfelds und einer langsamer als
erwarteten Erholung des NIVEA-Geschäfts beschlossen, die Prognose für das
Gesamtjahr 2026 anzupassen. Zugleich hat der Vorstand die nächste Phase der
strategischen Neuausrichtung von NIVEA eingeleitet - einen Turnaround-Plan,
um die Wachstumsdynamik von NIVEA für 2027 und darüber hinaus
wiederherzustellen.
Für das Jahr 2026 erwartet Beiersdorf nunmehr im Unternehmensbereich
Consumer und im Konzern jeweils einen organischen Rückgang des Umsatzes im
niedrigen einstelligen Bereich (bisher: flacher bis leicht wachsender
organischer Umsatz); für den Unternehmensbereich tesa wird die bisherige
Prognose (flacher bis leicht wachsender organischer Umsatz) bestätigt.
Im Hinblick auf die EBIT-Umsatzrendite ohne Sondereffekte erwartet
Beiersdorf im Jahr 2026 für den Unternehmensbereich Consumer nun einen Wert
von mindestens 11,0 % (bisher: leicht unter dem Vorjahresniveau; Vorjahr
Consumer: 13,6 %) und für den Unternehmensbereich tesa einen Wert leicht
unter dem Niveau des Vorjahres (Vorjahr tesa: 16,1 %). Für den Gesamtkonzern
wird daher insgesamt mit einer EBIT-Umsatzrendite ohne Sondereffekte von
mindestens 11,8 % (bisher: leicht unter dem Vorjahresniveau; Vorjahr
Konzern: 14,0 %) gerechnet.
Der globale Hautpflegemarkt ist weiterhin herausfordernd, und die Krise im
Nahen Osten belastet die Verbraucherstimmung, den Konsum und die Kosten
zusätzlich. Aufbauend auf den ersten positiven Effekten der strategischen
Neuausrichtung von NIVEA hat der Vorstand beschlossen, die nächste Phase des
Programms einzuleiten, um die Wachstumsdynamik von NIVEA auf globaler Ebene
anzukurbeln. In dieser zweiten Phase liegt der Schwerpunkt darauf, das
Wachstum in allen Kategorien wiederzubeleben sowie Volumenwachstum und
Marktdurchdringung durch erschwingliche und lokal relevante NIVEA-Produkte
zu steigern. Mit diesen Maßnahmen will Beiersdorf innerhalb der nächsten 18
Monate auf den Wachstumspfad zurückkehren. Zur erfolgreichen Umsetzung
dieser strategischen Prioritäten hat der Vorstand zusätzliche Investitionen
in verbraucherorientierte Aktivitäten beschlossen. Vor dem Hintergrund der
anhaltenden Inflation der Herstellungskosten (Cost of Goods Sold/COGS), die
auch von der Krise im Nahen Osten beeinflusst wird, werden sich diese
Investitionen negativ auf die EBIT-Marge für das laufende Geschäftsjahr
auswirken.
Auf Basis der bereits eingeleiteten Maßnahmen erwartet Beiersdorf, im Jahr
2027 wieder zu wachsen und die EBIT-Umsatzrendite zu stabilisieren. Ab 2028
erwartet das Unternehmen, getragen durch ein Umsatzwachstum über Marktniveau
und eine kontinuierliche Verbesserung der EBIT-Umsatzrendite, wieder
profitabel zu wachsen.
Im Hinblick auf die Geschäftsentwicklung im zweiten Quartal 2026 ging der
Umsatz im Unternehmensbereich Consumer organisch um 3,3 % und auf
Konzernebene organisch um 2,3 % zurück; der Umsatz des Unternehmens-bereichs
tesa stieg organisch um 2,5 %. Infolgedessen verringerte sich der Umsatz auf
Konzernebene insgesamt im ersten Halbjahr 2026 organisch um 3,5 % auf 4.952
Mio. Euro, im Unternehmensbereich Consumer um 4,0 % auf 4.113 Mio. Euro und
im Unternehmensbereich tesa um 0,9 % auf 839 Mio. Euro. Im ersten Halbjahr
2026 belief sich die EBIT-Umsatzrendite ohne Sondereffekte im
Unternehmensbereich Consumer auf 15,4 %, im Unternehmensbereich tesa auf
16,2 % und im Konzern insgesamt auf 15,5 %.
Der Halbjahresbericht Januar-Juni 2026 wird am 5. August 2026
veröffentlicht.
Kontakt:
Christopher Sheldon
Head of Investor Relations
Tel.: +49 (40) 4909 5000
E-Mail: Investor.Relations@Beiersdorf.com
Florian Dieckmann
Head of Corporate Communications
Tel.: +49 (40) 4909 2001
E-Mail: cc@beiersdorf.com
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