Haier ist die einzige IoT-Ökosystemmarke der Welt, die acht Jahre in Folge in die Kantar BrandZ Top 100 aufgenommen wurde

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Haier ist die einzige IoT-Ökosystemmarke der Welt, die acht Jahre in Folge

in die Kantar BrandZ Top 100 aufgenommen wurde

18.05.2026 / 17:20 CET/CEST

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QINGDAO, China, 18. Mai 2026 /PRNewswire/ -- Kantar, ein weltweit führendes

Unternehmen im Bereich Markendaten und Strategieberatung, hat vor kurzem

sein BrandZ 2026 Top 100 Most Valuable Global Brands Ranking veröffentlicht.

In der Rangliste wurde die Haier Group im achten Jahr in Folge als einzige

IoT-Ökosystem-Marke der Welt bezeichnet und stieg auf Platz 53 .

Haier Named the World's Only IoT Ecosystem Brand in Kantar BrandZ Top 100 for Eight Consecutive

Years

Das Ranking bewertet nicht nur die finanzielle Leistung, sondern legt auch

großen Wert auf die Stärke der Eigenkapitalposition und das zukünftige

Wachstumspotenzial einer Marke in der Wahrnehmung der Verbraucherinnen und

Verbraucher. Trotz der wirtschaftlichen Volatilität stieg der Gesamtwert der

100 größten Marken der Welt 2026 im Vergleich zum Vorjahr um 22 % auf 13,1

Billionen USD. Dreizehn chinesische Marken haben es auf die Liste geschafft,

während die globalen Tech-Giganten Google, Apple, Microsoft und Amazon

weiterhin an der Spitze stehen. In diesem Jahr erzielten chinesische Marken

besonders gute Ergebnisse und verzeichneten einen durchschnittlichen Anstieg

des Markenwerts von 32 % im Vergleich zum Vorjahr.

Seit seinem Debüt in der Rangliste 2019 ist Haier kontinuierlich von Platz

89 auf Platz 53 weltweit geklettert, wobei sein Markenwert 52,949 Milliarden

USD erreicht hat, was die Widerstandsfähigkeit und den langfristigen Wert

seines Ökosystem-Markenmodells unter Beweis stellt.

"Haier hat sich von einem reinen Haushaltsgerätehersteller zu einem

diversifizierten Unternehmen entwickelt, das sechs industrielle Ökosysteme

abdeckt, mit deutlichen Fortschritten in seiner Ökosystem-Markenstrategie.

Durch die Kombination von Stärke in der Lieferkette und kultureller

Anpassungsfähigkeit liefert Haier echten Produktwert und überbrückt

gleichzeitig globale Märkte durch kulturelle Integration und emotionale

Bindung. Damit bietet das Unternehmen ein hervorragendes Modell für

chinesische Industrieunternehmen, die Weltklasse-Marken aufbauen", so Wang

Xing, CEO von Kantar Greater China und Global Chair von Kantar BrandZ.

Wachstumsdynamik der Marke durch sechs Ökosysteme angetrieben

Hinter dem steigenden Markenwert von Haier steht eine solide operative

Performance. 2025 erzielte die Haier Group einen weltweiten Umsatz von 426,8

Mrd. RMB (ca. 59,8 Mrd. USD), was einem Anstieg von 6,3 % im Vergleich zum

Vorjahr entspricht. Der weltweite Gewinn erreichte 32,2 Mrd. RMB (ca. 4,5

Mrd. USD), was einem Anstieg von 6,7 % im Vergleich zum Vorjahr entspricht

und einen stabilen Wachstumskurs in einem komplexen Umfeld darstellt.

Der Anstieg des Markenwerts von Haier ist auf seine

Ökosystem-Markenstrategie zurückzuführen, die sich auf die Stärkung der

Kerngeschäfte, die Ausweitung der Größenordnung und die Stärkung der

Führungsposition konzentriert, da die künftige Wettbewerbsfähigkeit weniger

von eigenständigen Fähigkeiten als vielmehr von der Dynamik des Ökosystems

abhängt.

Haier hat seine Ökosystem-Zusammenarbeit von einer "parallelen Flotte" zu

einer integrierten "organischen Einheit" weiterentwickelt und drei Sektoren

in sechs industrielle Ökosysteme unterteilt:

* Smart Home Ecosystem: Der Schwerpunkt liegt auf intelligentem Wohnen,

HLK und seniorenfreundlichen Lösungen, wobei das "Smart Home Brain" auf

eine "freihändige Haushaltsführung" abzielt.

* Health Ecosystem: Haiers Gesundheitsmarke Incaier hat einen Wert von

über 47 Mrd. RMB (ca. 6,91 Mrd. USD) und gehört damit zu Chinas

Spitzenreitern im Bereich Pharma und Gesundheit.

* Automotive Ecosystem: Die Haier-Unternehmen Autohome und CARtech bieten

hochwertige personalisierte Mobilitäts- und Fahrzeuglösungen an.

* Digital Economy Ecosystem: COSMOPlat AI+, die industrielle

Internetplattform von Haier, und Hainayun beschleunigen die digitale

Transformation in allen Branchen.

* Robotics Ecosystem: Shanghai STEP Electric Co., Ltd. ist eine führende

Marke im globalen IoT-Ökosystem für Aufzüge.

* New Energy Ecosystem: Lösungen wie grüne Energie, Energiespeicherung und

KI-Roboter treiben branchenübergreifend den Übergang zu einer

kohlenstofffreien Wirtschaft voran.

Die koordinierte Entwicklung der sechs industriellen Ökosysteme von Haier

hat nicht nur eine starke Wachstumsdynamik für die Ökosystemmarken

ausgelöst, sondern auch den Markenwert durch kontinuierliche

Szenario-Innovation gesteigert. Dadurch ist es Haier gelungen, sich in der

globalen Markenlandschaft einen einzigartigen und schwer nachzuahmenden

Wettbewerbsvorteil zu sichern.

Von der globalen Markenbildung zum "Ecosystem Empowerment"

Inmitten globaler wirtschaftlicher Veränderungen beschleunigen chinesische

Marken den Übergang vom "Produktexport" zum "Markenexport", wobei der Aufbau

unabhängiger Marken und technologische Innovationen zu den wichtigsten

Faktoren für die globale Wettbewerbsfähigkeit werden.

Bei der Globalisierung geht es nicht darum, andere auszustechen, sondern

darum, weltweite Anerkennung und Respekt für die Produkte chinesischer

Hersteller zu gewinnen. Haier leistete in den 1990er Jahren Pionierarbeit,

indem es OEM-Angebote zugunsten einer langfristigen, unabhängigen

Markenstrategie ablehnte. Seitdem hat das Unternehmen sein eigenes globales

Fundament aufgebaut und den Weg für andere chinesische Marken geebnet.

Heute ist Haier in mehr als 200 Ländern und Regionen vertreten und belegt

seit 17 Jahren in Folge den ersten Platz in der weltweiten

Euromonitor-Rangliste für Großgeräte. In acht Ländern (darunter die USA und

Thailand) steht haier auf Platz 1, in zwölf Ländern (darunter Japan und

Italien) auf Platz 3 und in acht Ländern (darunter Deutschland und

Saudi-Arabien) auf Platz 5, was einen starken globalen Einfluss der Marke

belegt.

Das globale Engagement von Haier geht über Haushaltsgeräte hinaus. Hainayun

hat Smart-City-Fähigkeiten für die globale Infrastrukturentwicklung in

Projekten wie der Panama-Brücke eingesetzt, während Haier Biomedical

weiterhin wichtige Projekte in Übersee durchführt, darunter die UK Biobank,

die in sieben Ländern, darunter Großbritannien, den höchsten Marktanteil

hat.

KI ist heute eine entscheidende Kraft und die neue DNA von Unternehmen,

Betriebsabläufen und Innovation. 2025 war für Haier das erste Jahr der

KI-Anwendung, in dem die gesamte Belegschaft in allen Prozessen KI

einsetzte. 2026 will Haier ein KI-natives Unternehmen aufbauen. Mit dem

Übergang von "Made in China" zu "Created in China" steht Haier für ein

Entwicklungsmodell, das chinesische Stärken mit globaler Anpassungsfähigkeit

verbindet.

Foto - https://mma.prnewswire.com/media/2981958/image1.jpg

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